五千億美元美容產業的綠色承諾面臨挑戰

隨著氣候危機加劇，全球美容產業在可持續性方面面臨多重挑戰，消費者對環保產品的需求日益增加，但行業仍需改進透明度與標準化。

全球美容產業的市場規模高達五千億美元，隨著氣候危機的加劇，消費者的購買習慣也在發生變化。根據策略顧問公司Simon Kucher的2021年全球可持續性研究，60%的消費者認為可持續性是重要的購買標準，35%的人願意為可持續產品支付更高的價格。這一變化促使許多美容品牌設定環保目標，努力減少一次性和全新塑料的使用，並提供可回收、可重複使用的包裝。然而，消費者對許多產品的可持續性認證仍感到困惑，英國美容委員會指出，行業的清理工作不一致，缺乏集體目標和全球策略，導致影響有限。

美容產業缺乏國際標準，對於產品成分的透明度和分享方式各品牌自行設定規則，這造成了消費者的混淆與「綠色洗牌」現象。英國美容委員會執行長米莉·肯達爾（Millie Kendall）表示，許多品牌使用「清潔美容」等行銷用語，讓消費者誤以為其產品是天然的，但實際上可能並不符合有機或可持續的標準。她強調，消費者需要更好的行銷資訊和認證資訊。

根據英國美容委員會的報告，許多天然成分在生產過程中仍可能導致過度消費和環境污染。美國品牌Beautycounter的首席影響官珍·李（Jen Lee）指出，消費者對成分的困惑依然存在，尤其是在天然與合成成分的討論中。她提到，雖然人們認為天然成分更安全，但並非總是如此，因為天然成分也可能含有有毒物質。

在包裝方面，美容產業的塑料包裝問題尤為嚴重，英國美容委員會指出，95%的塑料包裝被丟棄，且大多數未被回收。根據Vantage Market Research，美容產業是全球第四大塑料包裝使用者。以美妝巨頭蘿蕊（L’Oreal）為例，2021年其包裝材料中使用了144,430公噸的塑料。儘管許多品牌正在努力淘汰有害塑料，並使用消費後回收（PCR）塑料，但供應不足和價格高昂仍然是主要挑戰。

美容零售商在這一過程中扮演著重要角色，對庫存決策和供應鏈擁有控制權，但目前其潛力尚未充分發揮。根據英國美容委員會的報告，若要真正實現可持續性，品牌必須在使用PCR塑料的同時，減少一次性和全新塑料的使用。

資料來源：CNN。